蘋果財(cái)報(bào)暴雷，富士康背鍋？

數(shù)碼桃桃

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堅(jiān)挺如蘋果，也開始迎來暴雷時(shí)刻。

北京時(shí)間2月3日凌晨，蘋果發(fā)布2023財(cái)年第一財(cái)季（即2022年度第四季度）財(cái)報(bào)，當(dāng)季收入1171.54億美元，較上年同期1239.45億美元下降5%，凈利潤(rùn)299.98億美元，較上年同期346.30億美元下降13%。

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這是蘋果自2022年度第二季度出現(xiàn)凈利潤(rùn)首次同比下滑后，在營(yíng)收上也遭遇自2019以來的首次同比下滑。

對(duì)于徹底告別營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)的蘋果窘狀，蘋果CEO庫克將主要原因之一歸咎于供應(yīng)鏈危機(jī)，認(rèn)為“影響iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中國(guó)生產(chǎn)問題”限制了蘋果的市場(chǎng)需求。

去年10月，蘋果知名分析師郭明錤對(duì)外指出，由于鄭州富士康iPhone工廠是在沒有預(yù)警的情況下突然進(jìn)入閉環(huán)生產(chǎn)的，預(yù)估有超過10%的iPhone產(chǎn)能受到影響。

面對(duì)未來的增長(zhǎng)預(yù)期，庫克則表示，當(dāng)下蘋果的供應(yīng)鏈生產(chǎn)已經(jīng)恢復(fù)到其所希望的狀態(tài)，并特意提到“中國(guó)的重新開放也是使我們的客流量和需求都有所增加?！?br />
除了富士康帶來的供應(yīng)短缺之外，庫克還給出了導(dǎo)致蘋果營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑的另外兩大原因，包括強(qiáng)勢(shì)的美元匯率強(qiáng)勢(shì)，以及低迷的全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出，如果按照固定匯率計(jì)算，實(shí)際上大中華區(qū)收入將是增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
實(shí)際情況則是，當(dāng)季大中華區(qū)收入239.05億美元，較上年同期257.83億美元下降7%。

遭遇收入同比下降的不只局限于大中華區(qū)。四季度，蘋果全球各個(gè)區(qū)域都受困于營(yíng)收不利，其中美洲區(qū)收入492.78億美元，較上年同期514.96億美元下降4%；歐洲區(qū)收入276.81億美元，較上年同期297.49億美元下降7%；日本收入67.55億美元，較上年同期71.07億美元下降5%；亞太其他地區(qū)收入95.35億美元，較上年同期98.10億美元下降3%。

庫克再次重申匯率變化給蘋果造成的沖擊，認(rèn)為如果沒有外匯逆風(fēng)，蘋果“將在其運(yùn)營(yíng)的絕大多數(shù)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)?！?br />
糟糕的營(yíng)收表現(xiàn)反映在產(chǎn)品上，則是除iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)之外，蘋果其他主要硬件均迎來營(yíng)收同比下降。

其中，營(yíng)收占比56%的iPhone業(yè)務(wù)當(dāng)季收入657.75億美元，較上年同期716.28億美元下降8%；Mac業(yè)務(wù)收入77.35億美元，較上年同期108.52億美元下降29%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)收入134.82億美元，較上年同期147.01億美元下降8%。

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在這份不利財(cái)報(bào)發(fā)布之前，庫克剛剛主動(dòng)宣布了降薪約5000萬美元的消息，解釋稱做出這一決定的原因是“平衡股東反饋、蘋果的業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及庫克根據(jù)反饋調(diào)整薪資的建議”。

作為全球科技巨頭中唯一沒有宣布大規(guī)模裁員的公司，庫克回應(yīng)了外界的相關(guān)擔(dān)憂，并表示內(nèi)部已經(jīng)在著手削減支出和放緩招聘，“我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到所處的環(huán)境是艱難的，所以正在削減成本，對(duì)于招聘會(huì)采取非常謹(jǐn)慎和深思熟慮的態(tài)度?！?br />
如果外部情況進(jìn)一步糟糕，庫克也不排除實(shí)施裁員計(jì)劃，“但這是最后的手段，公司盡量以其他方式來控制成本。”

A

盡管與去年同期相比，四季度蘋果核心硬件iPhone都取得了出貨量第一的成績(jī)，但反映到財(cái)報(bào)上卻呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)果。

2021年第四季度，大中華區(qū)營(yíng)收占比達(dá)到21%，成為所有區(qū)域中增幅最大的地區(qū)，并助推蘋果以1239.45億美元刷新季度營(yíng)收紀(jì)錄。

但在2022年第四季度，蘋果卻遭遇了營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙雙下滑。

Canalys發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2022年第四季度，蘋果以25%超越三星位居全球第一；中國(guó)市場(chǎng)方面，蘋果也以1640萬臺(tái)出貨量位居榜首。

但當(dāng)下的第一在絕對(duì)值上已經(jīng)大幅縮水。與2021年第四季度相比，2022年第四季度全球智能手機(jī)出貨量下降18%，跌至2.97億臺(tái)。具體到中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)整體出貨量下跌14%，降至7440萬臺(tái)。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示：“2022 年末，主要市場(chǎng)的出貨量均大幅下滑，三星和蘋果都因此受到重創(chuàng)?！鼻以贑analys 研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）看來，中國(guó)全年智能手機(jī)市場(chǎng)整體的出貨量已經(jīng)下滑至自2013年以來的新低，以排名第一的蘋果來看，其四季度出貨量年增長(zhǎng)率下滑24%。

盡管庫克宣布蘋果活躍設(shè)備累計(jì)超過20億臺(tái)，但正如庫克所說，低迷的全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍在給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來下行壓力。

自2017年全球智能手機(jī)銷量達(dá)到歷史峰值后，市場(chǎng)結(jié)束高增長(zhǎng)狀態(tài)，年復(fù)合增長(zhǎng)率從兩位數(shù)下跌至個(gè)位數(shù)，并很快進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)周期。

去年11月，富士康董事長(zhǎng)劉揚(yáng)偉曾發(fā)出示警，認(rèn)為由于通脹等因素仍在，對(duì)2023年ICT產(chǎn)業(yè)展望中性看待，預(yù)期將與2022年持平，并對(duì)富士康代工的iPhone表現(xiàn)給出了“可能略遜于2022年”的前瞻。

B

面對(duì)罕見的營(yíng)收同比下滑，外界開始擔(dān)憂蘋果會(huì)不會(huì)步其他科技巨頭的步伐，開啟大規(guī)模裁員。

在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體采訪中，庫克對(duì)此回應(yīng)稱，公司正在削減支出和放緩招聘，并表示不排除裁員的可能性，但裁員將是蘋果應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的最后手段，公司會(huì)盡量以其他方式來控制成本。

盡管尚未有大范圍裁員舉動(dòng)，但庫克承認(rèn)蘋果已經(jīng)在某些領(lǐng)域減少了招聘。早在去年11月，外界就曾爆出蘋果已告知各部門員工，公司在未來幾個(gè)月內(nèi)不會(huì)招聘新員工，持續(xù)到9月份2023財(cái)年結(jié)束。

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某種程度上，正是這樣審慎的態(tài)度，才使得蘋果成為硅谷大裁員中的另類。

去年11月，Meta以1.1萬人大裁員拉開硅谷裁員序幕，成為公司成立以來首次大規(guī)模裁員。緊接著，今年1月份，亞馬遜、谷歌陸續(xù)宣布了裁員1.8萬人、1.2萬人的計(jì)劃。

科技巨頭裁員的另一面則是過去三年間的激進(jìn)擴(kuò)招，如Meta員工人數(shù)新增4.7萬，谷歌新增7萬，裁員最狠的亞馬遜招人也最為激進(jìn)，新增8.1萬。反觀蘋果，員工數(shù)量增加不到10%。

激進(jìn)擴(kuò)招又激進(jìn)裁員之下的硅谷科技巨頭，財(cái)報(bào)表現(xiàn)上陷入了比蘋果更為嚴(yán)重的境地。

谷歌母公司Alphabet第四季度營(yíng)收雖然同比微增1%，達(dá)到760.48億美元，但凈利潤(rùn)大跌34%，降至136.24億美元；亞馬遜第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%，至1492.04億美元，但凈利潤(rùn)暴跌98%，斷崖式下跌至2.78億美元。

而且，上萬人的裁員開支還將侵蝕這些科技巨頭在下季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。

谷歌CEO皮查伊就對(duì)此表態(tài)稱，公司預(yù)計(jì)將為1.2萬被裁員工支付員工遣散費(fèi)及相關(guān)費(fèi)用介于19億美元至23億美元之間，其中大部分將體現(xiàn)在2023年第一季度財(cái)報(bào)中。

C

蘋果同樣需要為新一季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)擔(dān)憂。

盡管庫克沒有給出蘋果2023年度第一季度業(yè)績(jī)指引，但華爾街分析師預(yù)計(jì)，蘋果在一季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)將低于1%。

四季度內(nèi)，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入207.66億美元，較上年同期195.16億美元增長(zhǎng)6%，增速依然未能回升至此前的兩位數(shù)內(nèi)。

據(jù)庫克介紹，截至2022年12月，蘋果付費(fèi)訂閱用戶數(shù)超過9.35億，環(huán)比新增3500萬用戶。

支撐蘋果發(fā)展壯大的服務(wù)業(yè)務(wù)第二增長(zhǎng)曲線，最近又遭遇新挑戰(zhàn)。

美國(guó)政府當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日對(duì)外宣布，將要求蘋果及谷歌母公司降低移動(dòng)應(yīng)用商店的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一旦政策落實(shí)，這將對(duì)蘋果借助App Store 建構(gòu)起來的30%“蘋果稅”造成巨大沖擊。

美國(guó)之前，“蘋果稅”其實(shí)已經(jīng)在歐洲遭遇制裁。2023年，歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）將正式生效，其中規(guī)定大型科技公司必須“允許用戶從第三方應(yīng)用商店安裝應(yīng)用，并直接從互聯(lián)網(wǎng)側(cè)載”“允許開發(fā)者在應(yīng)用中提供第三方支付系統(tǒng)”等。

為了獲取政府方面的政策傾斜，近期數(shù)據(jù)顯示蘋果在2022年加大了游說方面的資金投入，總投入同比增長(zhǎng)44%，達(dá)到940萬美元，刷新該公司游說投入紀(jì)錄。

短期內(nèi)，為了提振一季度營(yíng)收表現(xiàn)，蘋果一改往年3月份更新產(chǎn)品線的節(jié)奏，選擇在1月推出了包括HomePod 2、采用M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro、Mac Mini等在內(nèi)的硬件新品，

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這也將意味著，今年3月份的春季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果不再推出新的硬件。在彭博社科技記者馬克?古爾曼看來，蘋果此舉或是為了提振2023年度第一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。

庫克已不是第一次運(yùn)用這種小技巧。去年三季度，iPhone 14系列發(fā)布會(huì)就比往年提前了一周召開，效果也顯而易見，該舉措一舉提振了三季度蘋果市場(chǎng)表現(xiàn)，并幫助蘋果擺脫了凈利潤(rùn)繼續(xù)下滑的危機(jī)。

正是基于上述相關(guān)舉措，蘋果CFO盧卡·馬斯特里在展望一季度利潤(rùn)率中表示，其將保持在43.5%—44.5%區(qū)間，環(huán)比實(shí)現(xiàn)上漲。但縱觀整個(gè)2023年度，馬斯特里則給出了謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)為其大體表現(xiàn)或?qū)⑴c2022年度持平。

全球經(jīng)濟(jì)不景氣之下，蘋果也需要逐漸適應(yīng)不能再屢次刷新營(yíng)收紀(jì)錄的新時(shí)代了。

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