蘋果 iPhone 手機(jī)在 2023 年 1 月的全球銷量同比下降 11% ...

美曼科技

3 月 2 日消息，跨國(guó)投資銀行和金融服務(wù)公司瑞銀根據(jù) Counterpoint 報(bào)告，指出今年 1 月蘋果 iPhone 手機(jī)的整體銷量繼續(xù)呈下滑趨勢(shì)。
iPhone 在今年 1 月的全球銷量同比下降 11%，環(huán)比下降 8%。這比 12 月份有所改善，12 月份的銷售量同比下降了 18%。
報(bào)告還指出 iPhone 去年 12 月在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比下降了 22%，但是在今年 1 月同比增長(zhǎng)了 6%。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的銷售率變化更為溫和。1 月份銷售率下降 4%，較 12 月份 8% 的同比降幅有所改善。


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陳mengsha

1. 報(bào)價(jià)調(diào)整：蘋果 iPhone 價(jià)格不斷上漲，將短期消費(fèi)者市場(chǎng)拉低；
2. 由于 COVID-19 的影響，產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)資金增加，推動(dòng)了蘋果 iPhone 手機(jī)的成本增加；
3. 全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定，貨幣貶值造成了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)壓力，也影響了蘋果 iPhone 的銷量；
4. 美國(guó)和中國(guó)之間的貿(mào)易和技術(shù)沖突，導(dǎo)致蘋果 iPhone 在全球市場(chǎng)的發(fā)展受到阻礙；
5. 全球智能手機(jī)市場(chǎng)的多樣化，智能手機(jī)供應(yīng)商的大量涌入增加了競(jìng)爭(zhēng)壓力，削弱了蘋果 iPhone 在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

阿勝

一點(diǎn)觀點(diǎn)，希望對(duì)你有參考價(jià)值
競(jìng)爭(zhēng)壓力
首先，iPhone 面臨著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力。與 iPhone 相似的高端智能手機(jī)品牌越來(lái)越多，比如三星、華為和小米等。這些品牌的產(chǎn)品性能不斷提高，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。根據(jù) Counterpoint 報(bào)告，三星在 2023 年 1 月的市場(chǎng)份額為 21.3%，而蘋果 iPhone 的市場(chǎng)份額為 15.9%。華為和小米的市場(chǎng)份額也分別達(dá)到了 15.2% 和 11.8%。這表明蘋果在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)存在明顯的壓力。
產(chǎn)品創(chuàng)新不足
其次，蘋果 iPhone 缺乏創(chuàng)新。雖然蘋果一直在不斷改進(jìn)其產(chǎn)品線，但沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)像 iPhone X 或 iPhone 11 這樣具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。這使得一些消費(fèi)者不再認(rèn)為蘋果是他們購(gòu)買高端智能手機(jī)的唯一選擇。數(shù)據(jù)顯示，2023 年 1 月，iPhone 的平均售價(jià)為 898 美元，而三星 Galaxy S21 的平均售價(jià)為 799 美元。這表明，一些消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始考慮其他品牌的產(chǎn)品，而不僅僅是價(jià)格因素。
5G 推廣效果不佳
最后，5G 推廣效果不佳也是導(dǎo)致 iPhone 銷量下降的原因之一。雖然 iPhone 12 是蘋果第一款支持 5G 的手機(jī)，但是由于 5G 網(wǎng)絡(luò)的普及程度還不高，消費(fèi)者對(duì)于 5G 功能的需求并不強(qiáng)烈。根據(jù) Counterpoint 報(bào)告，2023 年 1 月，5G 手機(jī)占蘋果總銷量的比例為 37%，而三星的比例為 53%。這表明，蘋果的 5G 推廣效果相對(duì)不佳。
另外蘋果公司每年的新品發(fā)布通常都在9月份，因此在1月份購(gòu)買iPhone的消費(fèi)者相對(duì)較少，這也可能是導(dǎo)致iPhone在1月份銷量下降的因素之一。