OPPO做廣告，從屢創(chuàng)經(jīng)典到淪為平庸

數(shù)碼桃桃

提起oppo，相信很多人都還記得宋慧喬在OPPO的旋律聲中悠然行走的畫面，帶上耳機(jī)的她，能讓你夢回那些年。
那首原曲名為《我在那一角落患過傷風(fēng)》，2009年成為步步高音樂手機(jī)的電視廣告主題曲，可以說是無數(shù)人的青春記憶。
相比于古早的廣告，oppo近幾年所做的一系列tvc，能被稱之為經(jīng)典的少之又少，近日所釋出的一支喜劇小劇場很值得一聊，其中的幽默性有，但同樣也有不少的槽點(diǎn)。

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賣點(diǎn)平鋪直敘

為了廣告而廣告

先看品牌動作，在OPPO舉辦reno9系列新品發(fā)布會之際，品牌向大眾全方位介紹此次新品的配置以及各類強(qiáng)大功能，同步開啟線上線下全面預(yù)定。
與此同時，OPPO聯(lián)合京東小魔方，邀請《一年一度喜劇大賽2》的選手郭耘奇、謝澤成帶來喜劇小劇場《掌心里的焦慮》，通過情景喜劇的方式去表達(dá)產(chǎn)品。
兩位喜劇演員生動演繹了現(xiàn)代人的「卡頓焦慮癥」，并展現(xiàn)新品超速大內(nèi)存的功能點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者上京東參與此次12月2日京東金魔方新品日開售。
片子將情景設(shè)置在好友之間的飯局，用好友手機(jī)太卡無法正常生活使用，例如開兩個軟件都能卡，點(diǎn)個app都點(diǎn)不開，以此來表現(xiàn)出OPPO Reno9系列新品搭載驍龍8+的流暢性。
相較于情景所展示出的“飯局”，這更像是一場直言直語的廣告，換句話說，片子并沒有很強(qiáng)的故事性，而是針對產(chǎn)品賣點(diǎn)的硬性植入。

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并不是說不能做直言直語的硬性植入，而是這種方式從根本上沒了懸念感，在看第一秒好友“郭哥”手機(jī)卡就能一眼知結(jié)局，后續(xù)肯定是對OPPO Reno9系列新品手機(jī)的露出，以及強(qiáng)調(diào)新手機(jī)的不卡。

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平鋪直敘的賣點(diǎn)呈現(xiàn)相當(dāng)于直接跟觀眾說“這就是一支廣告”，如非強(qiáng)制觀看，相信大家都會選擇跳過亦或是趁著廣告時間去趟洗手間，并不會在用戶心智中留下獨(dú)特的產(chǎn)品印象。

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有喜劇效果

但故事性缺失

片子邀請到《一年一度喜劇大賽2》的選手郭耘奇、謝澤成帶來喜劇小劇場《掌心里的焦慮》，本身有著很不錯的趣味性和幽默性，這一點(diǎn)值得肯定，輕松化的氛圍提升了大眾對廣告的接受程度，其不足之處就在于有喜劇效果，但無戲劇效果。
去年520之際，三星上線《三生有幸遇見你》系列TVC，用不同的上下兩篇官宣了“三星Galaxy A52 5G”和“三星Galaxy F52 5G”兩部新品手機(jī)，你看得懂開頭，卻不一定能猜到結(jié)尾。
在內(nèi)容上，短片以自古紅藍(lán)出CP作預(yù)設(shè)，拉開了一場發(fā)生在“孤獨(dú)的藍(lán)”與“勇敢的紅”游戲角色身上的故事。
心靈相通、有著同樣的生活頻率和性格......手機(jī)另一側(cè) “勇敢的紅”，仿佛讓人看到了愛情的影子；可沒曾想，在前半段愛情設(shè)定的鋪張陳設(shè)之下，短片卻在最后高潮時刻安插了“未完待續(xù)”的苗頭。
當(dāng)?shù)诙捊視裕楣?jié)卻發(fā)生了180度大反轉(zhuǎn)，主角竟然是不善和兒子溝通的老父親，他選擇玩游戲的方式接近兒子的生活，不小心錯選了個女號，原以為是一場朦朧的戀愛故事，轉(zhuǎn)眼間成為了父子之間的溫情互動，變相活化了故事內(nèi)容。
同樣是手機(jī)品牌的新品營銷，三星并沒有說把重心一味的放在賣點(diǎn)上，而是注重對情節(jié)的呈現(xiàn)，第二個新奇的地方在于520之際不講愛情，另辟蹊徑講起了親情，這也就產(chǎn)生了很大的戲劇效果，讓你料想不到結(jié)局究竟如何。
好的故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入點(diǎn)，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使用戶受到感染和沖擊，支撐起品牌的溢價(jià)效應(yīng)。
慣性思維之下，手機(jī)品牌的新品營銷往往會過于著急地顯示自身實(shí)力和賣點(diǎn)，這難免會陷入尬植入的泥潭之中。相比于oppo《掌心里的焦慮》中賣點(diǎn)的平鋪直敘，三星《三生有幸遇見你》顯得更為自然，讓品牌營銷有了更多情感濾鏡。

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oppo做廣告
丟失驚喜感

oppo以前的廣告，很多都相當(dāng)經(jīng)典，在2010左右，OPPO請了當(dāng)時最著名的韓星之一宋慧喬，當(dāng)時OPPO主打的還是音樂手機(jī)，以一段旋律傳進(jìn)了千家萬戶，相信現(xiàn)在很多人聽到這段旋律還能哼起來。
后續(xù)迎來互聯(lián)網(wǎng)時代，一句“充電5分鐘，通話2小時”slogan再次打響品牌，這句廣告語，可以說是2015年排前三的廣告語。它雖然是一句產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)的廣告語，但是它背后折射出的洞察確是滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。
最幸運(yùn)的是這句話具有social基因，趕上了新媒體的黃金時代，被網(wǎng)友們一改再改一傳再傳，比如說“充電2分鐘，裝逼5小時”，幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)流行詞。
再者是oppo攜手楊洋做的小人國廣告，在132秒的視頻廣告里，OPPO產(chǎn)品和品牌的露出加起來還不足全篇六分之一，但無論露出時機(jī)，還是產(chǎn)品與故事的融合度都顯得天衣無縫。

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如神一般的巨人暖男在幫助了大家過圣誕之后，一個人看看一對對璧人，觸景生情，思念愛人這一轉(zhuǎn)折。非常聰明不漏痕跡的把隱藏的故事背景（楊洋是流落小人國的巨人，而后與小人國的人民和平生活）交代出來。
同時引出最暖心也最貼合品牌的高潮部分，小人國通過手機(jī)看到了楊洋的愿望，用手機(jī)向遠(yuǎn)方的愛人傳達(dá)了信息，組中把愛人帶到楊洋身邊團(tuán)圓，從而引出新年和愛的人拍張照這一廣告口號，可以說一氣呵成。
oppo《我在那一角落患過傷風(fēng)》契合的那個年代的青澀；“充電5分鐘，通話2小時”slogan，打開了傳播的閥門，oppo&楊洋小人國廣告，有著很強(qiáng)的內(nèi)容力......
oppo不缺經(jīng)典廣告，但這幾年都沒什么能夠讓人印象深刻的作品，這更多是缺少了對時代和人群的洞察，在這一方面，oppo或許還需要細(xì)致的營銷思考。
作者 | 創(chuàng)意菌

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