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OPPO做廣告,從屢創(chuàng)經(jīng)典到淪為平庸

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發(fā)表于 2023-3-13 22:09:11 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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提起oppo,相信很多人都還記得宋慧喬在OPPO的旋律聲中悠然行走的畫面,帶上耳機的她,能讓你夢回那些年。
那首原曲名為《我在那一角落患過傷風》,2009年成為步步高音樂手機的電視廣告主題曲,可以說是無數(shù)人的青春記憶。
相比于古早的廣告,oppo近幾年所做的一系列tvc,能被稱之為經(jīng)典的少之又少,近日所釋出的一支喜劇小劇場很值得一聊,其中的幽默性有,但同樣也有不少的槽點。


賣點平鋪直敘

為了廣告而廣告

先看品牌動作,在OPPO舉辦reno9系列新品發(fā)布會之際,品牌向大眾全方位介紹此次新品的配置以及各類強大功能,同步開啟線上線下全面預定。
與此同時,OPPO聯(lián)合京東小魔方,邀請《一年一度喜劇大賽2》的選手郭耘奇、謝澤成帶來喜劇小劇場《掌心里的焦慮》,通過情景喜劇的方式去表達產(chǎn)品。
兩位喜劇演員生動演繹了現(xiàn)代人的「卡頓焦慮癥」,并展現(xiàn)新品超速大內(nèi)存的功能點,引導消費者上京東參與此次12月2日京東金魔方新品日開售。
片子將情景設置在好友之間的飯局,用好友手機太卡無法正常生活使用,例如開兩個軟件都能卡,點個app都點不開,以此來表現(xiàn)出OPPO Reno9系列新品搭載驍龍8+的流暢性。
相較于情景所展示出的“飯局”,這更像是一場直言直語的廣告,換句話說,片子并沒有很強的故事性,而是針對產(chǎn)品賣點的硬性植入。


并不是說不能做直言直語的硬性植入,而是這種方式從根本上沒了懸念感,在看第一秒好友“郭哥”手機卡就能一眼知結(jié)局,后續(xù)肯定是對OPPO Reno9系列新品手機的露出,以及強調(diào)新手機的不卡。


平鋪直敘的賣點呈現(xiàn)相當于直接跟觀眾說“這就是一支廣告”,如非強制觀看,相信大家都會選擇跳過亦或是趁著廣告時間去趟洗手間,并不會在用戶心智中留下獨特的產(chǎn)品印象。


有喜劇效果

但故事性缺失

片子邀請到《一年一度喜劇大賽2》的選手郭耘奇、謝澤成帶來喜劇小劇場《掌心里的焦慮》,本身有著很不錯的趣味性和幽默性,這一點值得肯定,輕松化的氛圍提升了大眾對廣告的接受程度,其不足之處就在于有喜劇效果,但無戲劇效果。
去年520之際,三星上線《三生有幸遇見你》系列TVC,用不同的上下兩篇官宣了“三星Galaxy A52 5G”和“三星Galaxy F52 5G”兩部新品手機,你看得懂開頭,卻不一定能猜到結(jié)尾。
在內(nèi)容上,短片以自古紅藍出CP作預設,拉開了一場發(fā)生在“孤獨的藍”與“勇敢的紅”游戲角色身上的故事。
心靈相通、有著同樣的生活頻率和性格......手機另一側(cè) “勇敢的紅”,仿佛讓人看到了愛情的影子;可沒曾想,在前半段愛情設定的鋪張陳設之下,短片卻在最后高潮時刻安插了“未完待續(xù)”的苗頭。
當?shù)诙捊視?,情?jié)卻發(fā)生了180度大反轉(zhuǎn),主角竟然是不善和兒子溝通的老父親,他選擇玩游戲的方式接近兒子的生活,不小心錯選了個女號,原以為是一場朦朧的戀愛故事,轉(zhuǎn)眼間成為了父子之間的溫情互動,變相活化了故事內(nèi)容。
同樣是手機品牌的新品營銷,三星并沒有說把重心一味的放在賣點上,而是注重對情節(jié)的呈現(xiàn),第二個新奇的地方在于520之際不講愛情,另辟蹊徑講起了親情,這也就產(chǎn)生了很大的戲劇效果,讓你料想不到結(jié)局究竟如何。
好的故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點,賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性,使用戶受到感染和沖擊,支撐起品牌的溢價效應。
慣性思維之下,手機品牌的新品營銷往往會過于著急地顯示自身實力和賣點,這難免會陷入尬植入的泥潭之中。相比于oppo《掌心里的焦慮》中賣點的平鋪直敘,三星《三生有幸遇見你》顯得更為自然,讓品牌營銷有了更多情感濾鏡。


oppo做廣告
丟失驚喜感

oppo以前的廣告,很多都相當經(jīng)典,在2010左右,OPPO請了當時最著名的韓星之一宋慧喬,當時OPPO主打的還是音樂手機,以一段旋律傳進了千家萬戶,相信現(xiàn)在很多人聽到這段旋律還能哼起來。
后續(xù)迎來互聯(lián)網(wǎng)時代,一句“充電5分鐘,通話2小時”slogan再次打響品牌,這句廣告語,可以說是2015年排前三的廣告語。它雖然是一句產(chǎn)品價值點的廣告語,但是它背后折射出的洞察確是滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。
最幸運的是這句話具有social基因,趕上了新媒體的黃金時代,被網(wǎng)友們一改再改一傳再傳,比如說“充電2分鐘,裝逼5小時”,幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)流行詞。
再者是oppo攜手楊洋做的小人國廣告,在132秒的視頻廣告里,OPPO產(chǎn)品和品牌的露出加起來還不足全篇六分之一,但無論露出時機,還是產(chǎn)品與故事的融合度都顯得天衣無縫。


如神一般的巨人暖男在幫助了大家過圣誕之后,一個人看看一對對璧人,觸景生情,思念愛人這一轉(zhuǎn)折。非常聰明不漏痕跡的把隱藏的故事背景(楊洋是流落小人國的巨人,而后與小人國的人民和平生活)交代出來。
同時引出最暖心也最貼合品牌的高潮部分,小人國通過手機看到了楊洋的愿望,用手機向遠方的愛人傳達了信息,組中把愛人帶到楊洋身邊團圓,從而引出新年和愛的人拍張照這一廣告口號,可以說一氣呵成。
oppo《我在那一角落患過傷風》契合的那個年代的青澀;“充電5分鐘,通話2小時”slogan,打開了傳播的閥門,oppo&楊洋小人國廣告,有著很強的內(nèi)容力......
oppo不缺經(jīng)典廣告,但這幾年都沒什么能夠讓人印象深刻的作品,這更多是缺少了對時代和人群的洞察,在這一方面,oppo或許還需要細致的營銷思考。
作者 | 創(chuàng)意菌

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