我潛入了泡泡瑪特盲盒群——真愛還是狂熱？

妖貝聊科技

小卡原創(chuàng)，本文部分圖片，來源于公開網(wǎng)絡(luò)或微信群，個(gè)人信息已打碼，如有冒犯，請(qǐng)聯(lián)系我進(jìn)行刪除。

最近不斷被泡泡瑪特刷屏，千億市值震驚投資圈，熱門限量款粉絲通宵排隊(duì)，最近兩天又爆出門店銷售私自拆盲盒二次銷售丑聞。

不得不說泡泡瑪特的公關(guān)速度很快（某公司還不來抄作業(yè)），馬上宣布開除了涉事員工永不錄用。但對(duì)媒體像鯊魚嗅到血跡的事兒，只在粉絲群引起了很小的騷動(dòng)，粉絲們?cè)撡I繼續(xù)買，該抽盲盒繼續(xù)抽。

有人形容泡泡瑪特就是盲盒界的“茅臺(tái)”，都知道茅臺(tái)銷售體系里面的水很深，但是并不妨礙繼續(xù)買繼續(xù)喝。泡泡瑪特出現(xiàn)的員工舞弊案件，并沒有影響粉絲下單的熱情。

2018-2020這3年見證了潮玩大市場(chǎng)的火爆，展示了Z時(shí)代青少年恐怖的消費(fèi)能力和全新的消費(fèi)趨勢(shì)。泡泡瑪特起于風(fēng)起之時(shí)，從原來的虧損從國內(nèi)新三板20億市值退市，到今年港交所上市超過千億市值，翻了足足50多倍。

沒有買過盲盒的人，很難體會(huì)盲盒粉絲的狂熱。剛好，我家里就有一位泡泡瑪特盲盒粉絲家屬，讓她拉我進(jìn)了幾個(gè)微信群，見識(shí)了泡泡瑪特盲盒粉絲的狂熱之后，我明白了為什么泡泡瑪特在最近幾年會(huì)以營業(yè)收入200%增速的傲視群雄了。

接下來是一段泡泡瑪特某玩具發(fā)售的粉絲群內(nèi)紀(jì)實(shí)：
時(shí)間：12月25日下午，地點(diǎn)：泡泡瑪特某地門店官方粉絲群

下午2點(diǎn)15分之前，群里還風(fēng)平浪靜，三三兩兩正在討論泡泡瑪特的一款海外限量玩具Labubu系列“如花”

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不好意思，走錯(cuò)片場(chǎng)了，不是周星馳如花，是下面這個(gè)泡泡瑪特“如花”

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這是泡泡瑪特最近發(fā)行的海外限量版玩具Labubu love me（用類似如花的形象還起名love me，你還敢說不是如花?。?br /> 這款“如花”在美國官方售價(jià)約40美元左右，按照目前匯率約260人民幣，但是目前在閑魚市場(chǎng)上加價(jià)到600+是普遍狀態(tài)。

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如花的形象脫胎于藝術(shù)家龍家升(Kasing)的漫畫形象野獸兔子Labubu

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labubu系列是目前泡泡瑪特賣得最火的其中一個(gè)系列，這是一只豎著耳朵，咧著大嘴露出一排大鋼牙的兔子，已經(jīng)衍生出個(gè)花之精靈、精靈藝術(shù)、甜品、運(yùn)動(dòng)等等眾多子系列。

每個(gè)子系列一般有12款不同造型，如果按照一個(gè)形象為一個(gè)盲盒sku來算，光labubu一個(gè)系列，就能包括上百的盲盒sku。

除了labubu之外，還有dimmo、skullpanda、molly、pucky等幾大主推產(chǎn)品，每個(gè)系列下面還有子系列，子子孫孫無窮盡也，我也數(shù)不明白了。

這是Labubu野營旅行
有烤著火堆喝咖啡的，有拿著魚竿釣魚的，有拿著斧子砍柴的...

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這是Labubu花之精靈
有捕蠅草、玫瑰花、向日葵、郁金香...

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普通的品牌，偶爾發(fā)幾款限量產(chǎn)品，加價(jià)搶購是常態(tài)。但是像泡泡瑪特這樣，能讓自己的數(shù)百余款產(chǎn)品養(yǎng)活一大批黃牛和二道販子的公司，少見。

（數(shù)百余款的數(shù)字是我粗略統(tǒng)計(jì)，包括單獨(dú)吊卡玩具、常規(guī)款供不應(yīng)求品類、限量款、現(xiàn)實(shí)款等市場(chǎng)價(jià)高于官方售價(jià)的）

二手盲盒除了在閑魚交易之外，還發(fā)展出了專門的盲盒交易平臺(tái)千島潮玩族，每一款盲盒你都能在上面找到成百上千的買家和賣家。

這是Labubu精靈藝術(shù)子系列梵高在潮玩app上的交易界面：

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好像離題了，扯回來繼續(xù)說粉絲群故事：
2點(diǎn)15分，群主（應(yīng)該是泡泡瑪特工作人員）在群里投下一顆重磅炸彈，群內(nèi)瞬間沸騰！

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群主通知密林古堡終于到貨了?。芰止疟な桥菖莠斕氐牧硗庖粋€(gè)系列SKULL PANDA的子系列，官方單盲盒59，整盒708）。

它長這樣：以地下古堡、幽靈、骷髏等為元素的一款萌化恐怖人偶玩具

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一時(shí)間群情激憤，對(duì)上班時(shí)間突然放貨非常不滿。有人祭出了國罵，有人聽到消息，立刻化身神行太保戴宗。
?

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有人說趕不過去，在群里苦苦哀求讓現(xiàn)場(chǎng)的娃友（泡泡瑪特粉絲之間互稱為娃友）幫忙搶購。

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會(huì)問出傍晚去還有沒有這種問題的，顯然是新入坑的娃友，他還不知道這次搶購的時(shí)間只有幾分鐘就結(jié)束了。

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12分鐘之后，部分粉絲還在趕去線下店的路上，群主就已經(jīng)宣布：賣完！

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制造稀缺是一種能力，這是泡泡瑪特群很常見的一幕，密林古堡這個(gè)系列早在幾個(gè)月前發(fā)售之初就已經(jīng)被搶購一空，目前市場(chǎng)上已經(jīng)供不應(yīng)求，要加價(jià)30%以上才能從黃牛購得。

每一批次盲盒在上市之前，都不知道這個(gè)系列是否會(huì)火。上市初可能只有一個(gè)保守的產(chǎn)量，如果市場(chǎng)反應(yīng)好，娃友搶購熱烈，就繼續(xù)加推。但是受制于盲盒制作的速度，往往第一批次發(fā)完之后，等下一批次上市，最快也是幾周甚至幾個(gè)月之后了。

每一次新品發(fā)售，對(duì)于泡泡瑪特、黃牛及娃友都是一場(chǎng)博弈、一場(chǎng)搶購的戰(zhàn)爭(zhēng)。

很不幸，這次的密林古堡就是屬于熱款。一上市就遭到瘋搶，眾多娃友為搶不到密林古堡捶胸頓足。原價(jià)708整盒的價(jià)格一度被炒到1300+，另外單個(gè)59的盲盒，不管你開出來是哪一款，均能在市場(chǎng)上以更高的價(jià)格賣掉（不同款式價(jià)格不一，隱藏款甚至能以原價(jià)翻10倍以上出售）。

關(guān)于娃友還有很多有意思的故事，這次的密林古堡搶購只是娃友群對(duì)熱款狂熱追逐的一個(gè)縮影。有文章說，泡泡瑪特賣的不是盲盒，是“美好”，是“治愈”，是藏在盲盒里那精致塑料小人身上的“自我投射”。有娃友會(huì)帶著這個(gè)小玩具一起喝咖啡擺拍，有娃友隨身帶著說帶“它”逛街看世界，揣在兜里還要露出一個(gè)頭怕“它”看不見，甚至有娃友專門給各款小玩具拍定格動(dòng)畫編劇情，做出了盲盒版的樂高動(dòng)畫。

泡泡瑪特目前的粉絲群眾多，除了線下門店的官方粉絲群，還有娃友們自行組織的全國交流群、二手交易群、改娃交流群、秒殺搶購群等等。加了群之后，比較熱門的群只要超過一段時(shí)間不看，群消息都是顯示999+。

我不知道全國一共有多少這樣的群，也不知道娃友粉絲們的熱情能支撐多少購買力。

這是你以為的娃友，買了一些柜子放起來比如這樣。

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但真正的狂熱粉絲娃友
是這樣：

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歡迎來到盲盒朋克2077！

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晚風(fēng)

只能說有代溝了

077號(hào)搬運(yùn)工

深圳有沒有這樣的群？

王浩宇

問店員吧，一般都有

最熟悉的陌生人

嗯，我是屬于買了兩個(gè)盒子放起來的那種，通常來說，抽到自己想要的喜歡的那款就收手了，感覺和喜歡買樂高的沒差啊[捂臉]

華大姐

好丑啊[衰]

張偉6453

能拉我進(jìn)群嗎？

紅鯉魚

求拉群

雪中情

求拉群17508968111

流年似水

有貨源