小眾手機(jī)品牌的至暗時(shí)刻來了

科技閻羅君

已是一片紅海的手機(jī)行業(yè)，剩下的我們能叫得出名字的頭部品牌大概只有蘋果、oppo、vivo、小米和三星。被歸類到Others中的玩家們，則長(zhǎng)期被邊緣化，到了2023年的今天，它們有的斷臂求生放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，有的則通過被并購來尋找新的出路，有的則已淡出大眾的視線已無人問津。

很多Others品牌見證了手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻的過去，旗下的產(chǎn)品還在提供著用戶價(jià)值，擁有著不多但可能忠實(shí)的粉絲群體，給整個(gè)市場(chǎng)添上一抹不一樣的色彩。

魅族


魅族可能是Others品牌中最知名的一個(gè)，畢竟它在國產(chǎn)智能手機(jī)歷史中的地位太突出。魅族最近一次發(fā)布新機(jī)還是2021年9月的時(shí)候，當(dāng)時(shí)發(fā)布了魅族18s系列。這款機(jī)型用的還是驍龍888+芯片，魅族錯(cuò)過驍龍8、驍龍8+兩代芯片。

不過好消息是星紀(jì)時(shí)代已經(jīng)入股魅族，新款旗艦機(jī)型魅族20系列將于本月月底發(fā)布。新成立的星紀(jì)魅族更新了手機(jī)品牌的Logo，未來產(chǎn)品也將更加注重手機(jī)和車機(jī)的聯(lián)動(dòng)。目前來看，作為Others品牌中的一員，魅族找到了相對(duì)不錯(cuò)的出路。

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（圖源微博截圖）

中興


中興曾躋身“中華酷聯(lián)”之列，算得上是老牌國產(chǎn)品牌了。中興系手機(jī)品牌除了中興外，還有努比亞以及努比亞旗下的游戲手機(jī)品牌紅魔。

目前中興系手機(jī)屬于相對(duì)小眾的品牌，不過也形成了自己的一些特色，比如中興、努比亞的很多產(chǎn)品都主打屏下攝像頭，致力于提供“真全面屏”體驗(yàn)。不久前發(fā)布的努比亞Z50 Ultra就憑借第四代屏下攝像頭技術(shù)賺足了眼球，同時(shí)定制光學(xué)鏡頭也延續(xù)了努比亞在手機(jī)相機(jī)上的特色。

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（圖源努比亞官方）

只是，相比頭部品牌，中興系產(chǎn)品的整體實(shí)力還略遜一籌，但以外觀設(shè)計(jì)和游戲體驗(yàn)為突破口，還是能得到一部分市場(chǎng)。

聯(lián)想


聯(lián)想同樣是老牌國產(chǎn)手機(jī)廠商之一，麾下曾有大量子品牌。不過，現(xiàn)在聯(lián)想的主力手機(jī)品牌只剩摩托羅拉一個(gè)了。日前，有爆料消息稱，聯(lián)想拯救者手機(jī)部門在大舉裁員。不久前的發(fā)布會(huì)上，拯救者推出了PC、平板新品，唯獨(dú)沒有手機(jī)品類。拯救者上一次發(fā)布手機(jī)還是去年8月，當(dāng)時(shí)發(fā)布的產(chǎn)品為搭載驍龍8+的電競(jìng)旗艦Y70。

當(dāng)然，聯(lián)想旗下的摩托羅拉依舊在正在經(jīng)營，去年年底還推出了旗艦moto X40，它搭載最新的二代驍龍8芯片，主打極致性能，同時(shí)起售價(jià)較低，有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。另外在海外市場(chǎng)上，摩托羅拉依舊有相當(dāng)?shù)钠放铺?hào)召力，在部分地區(qū)有不低的市場(chǎng)份額。

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（圖源聯(lián)想官方）

黑鯊


黑鯊曾是知名的小米生態(tài)鏈企業(yè)，推出過數(shù)款成功的游戲手機(jī)。然而，從最近幾個(gè)月放出的消息來看，黑鯊的情況不容樂觀。首先是黑鯊CEO微博變成員工討薪現(xiàn)場(chǎng)，公司內(nèi)部大量裁員；其次是黑鯊未能與騰訊達(dá)成VR業(yè)務(wù)收購協(xié)議，尋求外援的希望破滅；另外，小米高層公開表示不看好游戲手機(jī)這一品類，出手拯救的可能性不高。

3月上旬，尚未發(fā)布的黑鯊6工程機(jī)出現(xiàn)在二手交易平臺(tái)上。@數(shù)碼閑聊站也表示黑鯊手機(jī)業(yè)務(wù)將被放棄，黑鯊6也不會(huì)正式發(fā)布了。現(xiàn)在來看，黑鯊淡出手機(jī)行業(yè)是大概率事件，可能還會(huì)保留部分外設(shè)業(yè)務(wù)。

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（圖源手機(jī)App截圖）

華碩


華碩是PC行業(yè)內(nèi)的知名玩家，也一直在手機(jī)圈子里不斷嘗試，幾年前還搞過機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，聲量和銷量還壓倒過HTC。不過在頭部廠商的步步蠶食下，華碩手機(jī)的生存空間被逐漸壓縮。華碩旗下的高端品牌ROG，2018年發(fā)布了旗下首款游戲手機(jī)，吸引了大量注意。

現(xiàn)在，ROG最新款手機(jī)為騰訊ROG游戲手機(jī)6 Pro，搭載驍龍8+芯片，主打強(qiáng)悍的游戲性能釋放和全面提升的游戲體驗(yàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，ROG手機(jī)2020年的銷量為50萬臺(tái)不到，2021年則增長(zhǎng)到80萬臺(tái)。ROG曾表示2022的目標(biāo)是手機(jī)銷量翻倍，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，不過現(xiàn)在還沒看到具體的數(shù)據(jù)。

ROG目前的主要策略是和騰訊合作，獲得渠道、運(yùn)營和游戲優(yōu)化方面的一些優(yōu)勢(shì)，主打高端旗艦游戲手機(jī)定位，瞄準(zhǔn)電競(jìng)手機(jī)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。說實(shí)話，在黑鯊、拯救者相繼退出后，ROG或許還能在游戲手機(jī)領(lǐng)域獲得更多的可能性。4月13日，ROG游戲手機(jī)7系列將會(huì)發(fā)布，有望成為最強(qiáng)游戲手機(jī)。

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（圖源微博截圖）

索尼


索尼為什么做不好手機(jī)是一個(gè)日經(jīng)話題，我們之前也出過不少內(nèi)容來討論它。索尼手機(jī)的名頭一直很響，產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)也一直都有，比如影像、比如外觀設(shè)計(jì)。只是，索尼手機(jī)和大眾體驗(yàn)、產(chǎn)品力這些名詞不太沾邊，總給人一種曲高和寡的感覺。

長(zhǎng)久以來，索尼似乎都是Others手機(jī)品牌，手機(jī)業(yè)務(wù)更是在盈虧持平和虧損間來回拉扯。作為知名的消費(fèi)電子巨頭，索尼不愿意徹底放棄手機(jī)這個(gè)重要入口，但也始終無法找到做大做強(qiáng)的竅門，呈現(xiàn)出一種擺爛和努力的疊加態(tài)。

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（圖源索尼官方）

NOTHING


前面我們已經(jīng)說過，現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)是一片紅海，大量曾經(jīng)的明星品牌在殘酷的廝殺下黯然離場(chǎng)，只剩下頭部玩家拿走了大部分市場(chǎng)。但選擇這種時(shí)候殺入行業(yè)的新品牌，就有點(diǎn)讓人好奇了。

一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇幾年前成立了獨(dú)立品牌Nothing，2022年發(fā)布了旗下首款手機(jī)Nothing Phone (1)。從外觀設(shè)計(jì)和系統(tǒng)來看，Nothing Phone (1)是一款不折不扣的極客向的產(chǎn)品，很有當(dāng)年一加的風(fēng)格。Nothing Phone (1)的透明燈帶外殼一看就極具科技感和發(fā)燒感，在一眾手機(jī)中顯得卓爾不群。

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（圖源Nothing官方）

然而，在最關(guān)鍵的硬件配置上，這款手機(jī)只采用了一顆驍龍778?+芯片，性能非常不極客。當(dāng)然，作為一款小眾產(chǎn)品，出于成本控制等因素的考慮，采用中低端芯片似乎也可以理解。只是，這一來，Nothing Phone (1)注定只會(huì)被一小部分人青睞，Nothing也可能是最心甘情愿躺在Others名單里的手機(jī)品牌了。

寫在最后


以上提到的幾個(gè)手機(jī)品牌，大多是被動(dòng)成為Others成員的。過去十余年，手機(jī)行業(yè)迎來了一輪又一輪的大洗牌，現(xiàn)在的小眾品牌，當(dāng)年可能就是行業(yè)巨頭。曾經(jīng)赫赫有名的“中華酷聯(lián)”，現(xiàn)在依舊是頭部的其實(shí)就只有華為一家。當(dāng)年教整個(gè)行業(yè)怎么做手機(jī)的魅族，被星紀(jì)時(shí)代并購后才能繼續(xù)出新品。

說實(shí)話，在整個(gè)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，Others品牌或許還能找到適合自己的細(xì)分領(lǐng)域或特定人群，守著一畝三分地過著不錯(cuò)的日子。但問題在于，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)持續(xù)下行多年了，存量市場(chǎng)下，各大手機(jī)品牌殺得面紅耳赤，活下來的頭部品牌分割絕大部分市場(chǎng)。

手機(jī)巨頭們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)壓力下，不愿意放棄任何一部分市場(chǎng)，不會(huì)給小眾品牌太大的生存空間。產(chǎn)品層面，我們可以看到手機(jī)越來越卷，卷性能、卷拍照、卷快充、卷系統(tǒng)……每一款旗艦?zāi)酥林卸水a(chǎn)品都是六邊形戰(zhàn)士、水桶機(jī)，堵死了小眾品牌“帳篷手機(jī)”的出路，就像曾經(jīng)的攝影手機(jī)、游戲手機(jī)等概念，已經(jīng)無法形成清晰的品類邊界。

坦率說，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，Others品牌們的生存狀況都不太樂觀，它們要么尋找找自己的出路，要么可能就被徹底淘汰。像魅族融入車企，更換了競(jìng)爭(zhēng)賽道，并且把自己做系統(tǒng)的能力帶入到智能汽車上，手機(jī)產(chǎn)品通過和車機(jī)聯(lián)合來換一種打法。Nothing則是劍走偏鋒式的玩法，避開卷到飛起的中國大陸市場(chǎng)，用極簡(jiǎn)和個(gè)性來占據(jù)一小塊市場(chǎng)，錯(cuò)開和大廠的競(jìng)爭(zhēng)。

Others的沉寂能否變成蟄伏、在下一個(gè)風(fēng)口到來時(shí)重新崛起？現(xiàn)在還不好說，但從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，智能手機(jī)時(shí)代打敗諾基亞的是蘋果而不是老對(duì)手摩托羅拉。未來如果真的有顛覆當(dāng)前世界格局的力量，那更可能是一股新的勢(shì)力，而非現(xiàn)在的Others品牌。

不過，對(duì)于小雷個(gè)人來說，還是希望看到Others品牌們能夠存活下來。畢竟它們見證了手機(jī)行業(yè)的興衰發(fā)展史，有的稱得上是行業(yè)活化石，它們推出的產(chǎn)品依舊能展現(xiàn)出一些獨(dú)特的個(gè)性，給我們帶來一些新鮮感，并且還在持續(xù)努力證明著自己存在的價(jià)值。




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