小眾手機品牌的至暗時刻來了

科技閻羅君

已是一片紅海的手機行業(yè)，剩下的我們能叫得出名字的頭部品牌大概只有蘋果、oppo、vivo、小米和三星。被歸類到Others中的玩家們，則長期被邊緣化，到了2023年的今天，它們有的斷臂求生放棄手機業(yè)務，有的則通過被并購來尋找新的出路，有的則已淡出大眾的視線已無人問津。

很多Others品牌見證了手機行業(yè)風云變幻的過去，旗下的產(chǎn)品還在提供著用戶價值，擁有著不多但可能忠實的粉絲群體，給整個市場添上一抹不一樣的色彩。

魅族


魅族可能是Others品牌中最知名的一個，畢竟它在國產(chǎn)智能手機歷史中的地位太突出。魅族最近一次發(fā)布新機還是2021年9月的時候，當時發(fā)布了魅族18s系列。這款機型用的還是驍龍888+芯片，魅族錯過驍龍8、驍龍8+兩代芯片。

不過好消息是星紀時代已經(jīng)入股魅族，新款旗艦機型魅族20系列將于本月月底發(fā)布。新成立的星紀魅族更新了手機品牌的Logo，未來產(chǎn)品也將更加注重手機和車機的聯(lián)動。目前來看，作為Others品牌中的一員，魅族找到了相對不錯的出路。

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（圖源微博截圖）

中興


中興曾躋身“中華酷聯(lián)”之列，算得上是老牌國產(chǎn)品牌了。中興系手機品牌除了中興外，還有努比亞以及努比亞旗下的游戲手機品牌紅魔。

目前中興系手機屬于相對小眾的品牌，不過也形成了自己的一些特色，比如中興、努比亞的很多產(chǎn)品都主打屏下攝像頭，致力于提供“真全面屏”體驗。不久前發(fā)布的努比亞Z50 Ultra就憑借第四代屏下攝像頭技術賺足了眼球，同時定制光學鏡頭也延續(xù)了努比亞在手機相機上的特色。

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（圖源努比亞官方）

只是，相比頭部品牌，中興系產(chǎn)品的整體實力還略遜一籌，但以外觀設計和游戲體驗為突破口，還是能得到一部分市場。

聯(lián)想


聯(lián)想同樣是老牌國產(chǎn)手機廠商之一，麾下曾有大量子品牌。不過，現(xiàn)在聯(lián)想的主力手機品牌只剩摩托羅拉一個了。日前，有爆料消息稱，聯(lián)想拯救者手機部門在大舉裁員。不久前的發(fā)布會上，拯救者推出了PC、平板新品，唯獨沒有手機品類。拯救者上一次發(fā)布手機還是去年8月，當時發(fā)布的產(chǎn)品為搭載驍龍8+的電競旗艦Y70。

當然，聯(lián)想旗下的摩托羅拉依舊在正在經(jīng)營，去年年底還推出了旗艦moto X40，它搭載最新的二代驍龍8芯片，主打極致性能，同時起售價較低，有一定的性價比優(yōu)勢。另外在海外市場上，摩托羅拉依舊有相當?shù)钠放铺栒倭?，在部分地區(qū)有不低的市場份額。

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（圖源聯(lián)想官方）

黑鯊


黑鯊曾是知名的小米生態(tài)鏈企業(yè)，推出過數(shù)款成功的游戲手機。然而，從最近幾個月放出的消息來看，黑鯊的情況不容樂觀。首先是黑鯊CEO微博變成員工討薪現(xiàn)場，公司內(nèi)部大量裁員；其次是黑鯊未能與騰訊達成VR業(yè)務收購協(xié)議，尋求外援的希望破滅；另外，小米高層公開表示不看好游戲手機這一品類，出手拯救的可能性不高。

3月上旬，尚未發(fā)布的黑鯊6工程機出現(xiàn)在二手交易平臺上。@數(shù)碼閑聊站也表示黑鯊手機業(yè)務將被放棄，黑鯊6也不會正式發(fā)布了?，F(xiàn)在來看，黑鯊淡出手機行業(yè)是大概率事件，可能還會保留部分外設業(yè)務。

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（圖源手機App截圖）

華碩


華碩是PC行業(yè)內(nèi)的知名玩家，也一直在手機圈子里不斷嘗試，幾年前還搞過機海戰(zhàn)術，聲量和銷量還壓倒過HTC。不過在頭部廠商的步步蠶食下，華碩手機的生存空間被逐漸壓縮。華碩旗下的高端品牌ROG，2018年發(fā)布了旗下首款游戲手機，吸引了大量注意。

現(xiàn)在，ROG最新款手機為騰訊ROG游戲手機6 Pro，搭載驍龍8+芯片，主打強悍的游戲性能釋放和全面提升的游戲體驗。公開數(shù)據(jù)顯示，ROG手機2020年的銷量為50萬臺不到，2021年則增長到80萬臺。ROG曾表示2022的目標是手機銷量翻倍，實現(xiàn)扭虧為盈，不過現(xiàn)在還沒看到具體的數(shù)據(jù)。

ROG目前的主要策略是和騰訊合作，獲得渠道、運營和游戲優(yōu)化方面的一些優(yōu)勢，主打高端旗艦游戲手機定位，瞄準電競手機這個細分領域。說實話，在黑鯊、拯救者相繼退出后，ROG或許還能在游戲手機領域獲得更多的可能性。4月13日，ROG游戲手機7系列將會發(fā)布，有望成為最強游戲手機。

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（圖源微博截圖）

索尼


索尼為什么做不好手機是一個日經(jīng)話題，我們之前也出過不少內(nèi)容來討論它。索尼手機的名頭一直很響，產(chǎn)品差異化賣點也一直都有，比如影像、比如外觀設計。只是，索尼手機和大眾體驗、產(chǎn)品力這些名詞不太沾邊，總給人一種曲高和寡的感覺。

長久以來，索尼似乎都是Others手機品牌，手機業(yè)務更是在盈虧持平和虧損間來回拉扯。作為知名的消費電子巨頭，索尼不愿意徹底放棄手機這個重要入口，但也始終無法找到做大做強的竅門，呈現(xiàn)出一種擺爛和努力的疊加態(tài)。

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（圖源索尼官方）

NOTHING


前面我們已經(jīng)說過，現(xiàn)在的手機行業(yè)是一片紅海，大量曾經(jīng)的明星品牌在殘酷的廝殺下黯然離場，只剩下頭部玩家拿走了大部分市場。但選擇這種時候殺入行業(yè)的新品牌，就有點讓人好奇了。

一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇幾年前成立了獨立品牌Nothing，2022年發(fā)布了旗下首款手機Nothing Phone (1)。從外觀設計和系統(tǒng)來看，Nothing Phone (1)是一款不折不扣的極客向的產(chǎn)品，很有當年一加的風格。Nothing Phone (1)的透明燈帶外殼一看就極具科技感和發(fā)燒感，在一眾手機中顯得卓爾不群。

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（圖源Nothing官方）

然而，在最關鍵的硬件配置上，這款手機只采用了一顆驍龍778?+芯片，性能非常不極客。當然，作為一款小眾產(chǎn)品，出于成本控制等因素的考慮，采用中低端芯片似乎也可以理解。只是，這一來，Nothing Phone (1)注定只會被一小部分人青睞，Nothing也可能是最心甘情愿躺在Others名單里的手機品牌了。

寫在最后


以上提到的幾個手機品牌，大多是被動成為Others成員的。過去十余年，手機行業(yè)迎來了一輪又一輪的大洗牌，現(xiàn)在的小眾品牌，當年可能就是行業(yè)巨頭。曾經(jīng)赫赫有名的“中華酷聯(lián)”，現(xiàn)在依舊是頭部的其實就只有華為一家。當年教整個行業(yè)怎么做手機的魅族，被星紀時代并購后才能繼續(xù)出新品。

說實話，在整個行業(yè)持續(xù)增長的情況下，Others品牌或許還能找到適合自己的細分領域或特定人群，守著一畝三分地過著不錯的日子。但問題在于，手機行業(yè)已經(jīng)持續(xù)下行多年了，存量市場下，各大手機品牌殺得面紅耳赤，活下來的頭部品牌分割絕大部分市場。

手機巨頭們在競爭壓力下，不愿意放棄任何一部分市場，不會給小眾品牌太大的生存空間。產(chǎn)品層面，我們可以看到手機越來越卷，卷性能、卷拍照、卷快充、卷系統(tǒng)……每一款旗艦乃至中端產(chǎn)品都是六邊形戰(zhàn)士、水桶機，堵死了小眾品牌“帳篷手機”的出路，就像曾經(jīng)的攝影手機、游戲手機等概念，已經(jīng)無法形成清晰的品類邊界。

坦率說，在未來相當長的一段時間里，Others品牌們的生存狀況都不太樂觀，它們要么尋找找自己的出路，要么可能就被徹底淘汰。像魅族融入車企，更換了競爭賽道，并且把自己做系統(tǒng)的能力帶入到智能汽車上，手機產(chǎn)品通過和車機聯(lián)合來換一種打法。Nothing則是劍走偏鋒式的玩法，避開卷到飛起的中國大陸市場，用極簡和個性來占據(jù)一小塊市場，錯開和大廠的競爭。

Others的沉寂能否變成蟄伏、在下一個風口到來時重新崛起？現(xiàn)在還不好說，但從歷史經(jīng)驗來看，智能手機時代打敗諾基亞的是蘋果而不是老對手摩托羅拉。未來如果真的有顛覆當前世界格局的力量，那更可能是一股新的勢力，而非現(xiàn)在的Others品牌。

不過，對于小雷個人來說，還是希望看到Others品牌們能夠存活下來。畢竟它們見證了手機行業(yè)的興衰發(fā)展史，有的稱得上是行業(yè)活化石，它們推出的產(chǎn)品依舊能展現(xiàn)出一些獨特的個性，給我們帶來一些新鮮感，并且還在持續(xù)努力證明著自己存在的價值。




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