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美曼科技

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小米調(diào)整策略，規(guī)模與利潤并重。
來源：獵云精選，文/盛佳瑩
小米業(yè)績的寒冬仍未“解凍”。
3月24日，小米公布了2022年第四季度以及全年業(yè)績報告。根據(jù)財報顯示，2022年，小米營收、凈利雙雙下滑，其中，營收同比下滑14.7%至2800億元，凈利潤同比下滑61.4%至85.18億元。
2022年以來，小米業(yè)績一路承壓，核心的手機(jī)業(yè)務(wù)遇挫，備受關(guān)注的造車業(yè)務(wù)仍在投入期且市場競爭日益激烈。
去年雷軍發(fā)表了一場題為《穿越人生低谷》的演講，雷軍穿越了他的低谷，但顯然小米還未飛躍這次低谷。
一年少賣4000萬部手機(jī)，小米業(yè)績承壓

根據(jù)財報顯示，第四季度小米營收660.47億元，同比下滑22.8%；凈利潤為14.61億元，同比下滑67.3%。
自從2018年上市以來，2022年第一季度是小米首次營收下滑，此次后，小米接連四個季度營收下滑，貫穿了一整年。

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2022年，小米營收同比下滑14.7%至2800億元，凈利潤同比下滑61.4%至85.18億元。
究其原因，支撐小米的三大業(yè)務(wù)表現(xiàn)都不佳。

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根據(jù)財報顯示，第四季度智能手機(jī)、IoT 和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入占比分別為 55.5%、32.5% 和 10.9%。
手機(jī)業(yè)務(wù)依舊是小米的最大收入來源，但2022年全球智能手機(jī)市場需求下滑，小米手機(jī)業(yè)務(wù)也遇挫。
2022年，小米手機(jī)出貨量為15050萬臺，而2021年，這個數(shù)字是19030萬臺。這意味著，一年時間里，小米少賣了近4000萬臺手機(jī)。
2022年Q4，小米全球智能手機(jī)出貨量3270萬臺，處在全年季度出貨量最低位。

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根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下跌11.7%，為9年以來的最低值。但小米手機(jī)的出貨量下滑幅度遠(yuǎn)高于全球水平。
這直接導(dǎo)致了小米智能手機(jī)收入的大幅減少。2022年，小米智能手機(jī)收入為1672億，同比減少19.9%。
與此同時，小米手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率也在下滑，從2021年的11.9%降至2022年的9.0%。財報指出，主要是由于增強(qiáng)了清理存貨的力度，以及2022年美元升值和存貨減值撥備增加。
除了清庫存的壓力，小米的高端化戰(zhàn)略也仍未見成效。2022年，小米智能手機(jī)平均售價1111元，雖然比2021年的1097.5元有所提升，但距離高端化仍有很大差距。
核心的手機(jī)業(yè)務(wù)遇挫，小米的IoT、其他業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑。2022年小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入為798億，同比減少6.1%；其他業(yè)務(wù)的收入47億，同比減少24.61%。
只有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入283億，同比增長0.4%，主要是因為電視增值服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)收入有所增長。
大部分業(yè)務(wù)營收下降，讓小米的凈利潤也大幅縮水。
根據(jù)財報顯示，2022年，小米凈利潤為85.18億元，同比下滑61.4%。
規(guī)模與利潤并重，小米求穩(wěn)

業(yè)績?nèi)嫦禄?，小米也調(diào)整了新的經(jīng)營策略。
在財報電話會上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰明確表示，2023年，小米將會啟動“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營戰(zhàn)略，強(qiáng)化風(fēng)險管控，注重穩(wěn)健經(jīng)營。
對于小米而言，備受市場關(guān)注的造車業(yè)務(wù)仍在前期投入階段，小米在財報中提到，維持2024年上半年正式量產(chǎn)的目標(biāo)不變。
造車業(yè)務(wù)仍需要大量輸血，小米必須重視利潤。
2022全年小米研發(fā)支出為人民幣160億元，其中智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為人民幣31億元，占比達(dá)19.3%。
同時，截至目前，小米汽車業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊規(guī)模約為2300人，而去年同期，還只有1000人。
但“蔚小理”員工規(guī)模均超萬人，蔚來更是有3萬員工，按照這個規(guī)模，小米勢必還將投入更多資金和資源在造車業(yè)務(wù)上。
雖然盧偉冰沒有談“規(guī)模與利潤并重”策略的具體舉措，但實際上，第四季度小米已經(jīng)開始了裁員行動。
根據(jù)財報顯示，截至2022年12月31日，小米擁有32543名員工，其中29967名位于中國大陸。這一數(shù)字相比2022年三季度末出現(xiàn)了大幅減少。截至2022年9月30日，小米員工總數(shù)為35314名，其中32609名位于中國大陸。
這意味著，在2022年四季度，小米員工總數(shù)減少了2798名，其中中國大陸員工減少了2642名。
去年底曾有知情人士爆料稱，小米將在手機(jī)部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國部等多部門進(jìn)行裁員，力度不盡相同，個別部門裁員比例高達(dá) 75%。
除了通過裁員降本增效，盧偉冰在財報電話會上提到了門店策略的調(diào)整。盧偉冰表示，2023 年小米最主要的任務(wù)不是開門店，而是實現(xiàn)門店的整合和調(diào)整，提升門店盈利能力，進(jìn)而實現(xiàn)更好的規(guī)模效應(yīng)。
可見，2023年小米將更謹(jǐn)慎地“花錢”。
截至2022年底，小米手里現(xiàn)金還有276億。但汽車是一個投入無限大的業(yè)務(wù)，尤其今年以來，汽車行業(yè)競爭日益激烈，小米任重道遠(yuǎn)。
截至3月24日，小米集團(tuán)報收12.44港元，總市值為3108億港元，較超9000億港元的市值高點(diǎn)，已跌去了約65%。
2016年和2018年，小米都曾陷入低谷，第一次，小米通過整合供應(yīng)鏈和線下渠道重回頭部；第二次，雷軍開啟雙品牌戰(zhàn)略，剝離紅米品牌讓小米恢復(fù)了增長態(tài)勢。
稻盛和夫曾說“低谷期艱難痛楚，但它可以成為企業(yè)再次飛躍的臺階?！毙∶椎那皟纱蔚凸榷简炞C了這句話，這次，小米能繼續(xù)飛躍它的低谷周期嗎？

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