清明節(jié)品牌營銷，如何避免翻車，如何贏得消費者？

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清明節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日之一，它不僅是祭祀先人的日子，也是寄托哀思和緬懷歷史的日子，在這樣一個具有深厚文化內(nèi)涵和情感色彩的節(jié)日里，品牌營銷應(yīng)該如何把握機遇和挑戰(zhàn)呢？

以下是一些真實的品牌營銷案例，讓我們一起來看看它們的得失和教訓(xùn)。

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大象：不合時宜的玩笑



大象品牌曾在清明開不合時宜的玩笑，微博配圖文案顯示：#清明節(jié)# 這里曾經(jīng)埋葬過你的億萬……

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從“埋葬”、“墓碑”等元素，大象的出發(fā)角度不應(yīng)該是緬懷先人嗎？然而在清明節(jié)這樣一個肅穆的節(jié)日里，大象把精子比作故人，屬實是讓人感到不適。網(wǎng)友的回復(fù)也印證了這點，大象這次“翻車”翻得真徹底，可能是想向杜蕾斯學(xué)習(xí)當(dāng)“老司機”，可惜的是挑錯時間了。

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某房地產(chǎn)：消費逝者



某房地產(chǎn)公司曾在清明節(jié)消費逝者，文案顯示“清明買房，光宗耀祖”，這文案不管放在哪一年去看，都是相當(dāng)炸裂的，讓人記憶尤深。

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清明可以緬懷，但絕不能消費逝者，且不說“清明買房”是否真的能“光宗耀祖”，品牌方對于清明節(jié)的理解未免也太過片面了，有一種為了蹭熱度去蹭熱度的趕腳，如果沒有東西寫其實是可以不寫的。

唯品會：玩梗不當(dāng)

唯品會曾在清明玩梗，微博的配文是這樣的：清明時節(jié)雨紛紛，______________。

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此處應(yīng)有配圖、此處應(yīng)有自拍、假裝有圖片......這些原本就是網(wǎng)友時常在玩的梗，在朋友圈刷到還會會心一笑，但是在清明這個相對肅穆的節(jié)日里，玩梗未免也太不嚴(yán)肅了，唯品會皮的這一下時機不太對。此外如果把底部“唯品會”三個字去掉，應(yīng)該沒人能從海報中的青山飛鳥柳樹認(rèn)出這是唯品會的海報吧，適普性太強反而會降低獨特性，這是品牌需要時刻記住的。

品牌營銷注意事項


一是尊重傳統(tǒng)文化。清明節(jié)是中國人民祭祀先人、緬懷歷史、表達(dá)哀思的節(jié)日，它蘊含了深厚的民族情感和文化內(nèi)涵，品牌營銷不能忽視或違背這些文化價值，不能用輕浮或玩笑的方式來對待這個節(jié)日，不能用商業(yè)或物質(zhì)的手段來替代這個節(jié)日的精神和意義。

二是避免冒犯敏感話題。清明節(jié)涉及到生死、親情、歷史等敏感話題，品牌營銷要慎重選擇和處理這些話題，切忌用輕率或無知的方式來觸碰這些話題，又或者用利益或目的的方式來利用這些話題。

三是與消費者建立真誠的情感連接。清明節(jié)是一個充滿情感的節(jié)日，品牌營銷需要真誠地體現(xiàn)和傳遞這種情感，通過虛假或夸張的方式來表達(dá)或誘導(dǎo)這種情感為人不齒，用產(chǎn)品或廣告的方式來替代或掩蓋這種情感更是會讓人唾棄。

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總之，在清明節(jié)進(jìn)行品牌營銷，要把握好度和分寸，要尊重消費者的心理和需求，要體現(xiàn)品牌的價值和責(zé)任。只有這樣，才能在這個節(jié)日里贏得消費者的信任和喜愛。

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