清明節(jié)品牌營(yíng)銷，如何避免翻車，如何贏得消費(fèi)者？

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清明節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日之一，它不僅是祭祀先人的日子，也是寄托哀思和緬懷歷史的日子，在這樣一個(gè)具有深厚文化內(nèi)涵和情感色彩的節(jié)日里，品牌營(yíng)銷應(yīng)該如何把握機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

以下是一些真實(shí)的品牌營(yíng)銷案例，讓我們一起來(lái)看看它們的得失和教訓(xùn)。

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大象：不合時(shí)宜的玩笑



大象品牌曾在清明開(kāi)不合時(shí)宜的玩笑，微博配圖文案顯示：#清明節(jié)# 這里曾經(jīng)埋葬過(guò)你的億萬(wàn)……

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從“埋葬”、“墓碑”等元素，大象的出發(fā)角度不應(yīng)該是緬懷先人嗎？然而在清明節(jié)這樣一個(gè)肅穆的節(jié)日里，大象把精子比作故人，屬實(shí)是讓人感到不適。網(wǎng)友的回復(fù)也印證了這點(diǎn)，大象這次“翻車”翻得真徹底，可能是想向杜蕾斯學(xué)習(xí)當(dāng)“老司機(jī)”，可惜的是挑錯(cuò)時(shí)間了。

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某房地產(chǎn)：消費(fèi)逝者



某房地產(chǎn)公司曾在清明節(jié)消費(fèi)逝者，文案顯示“清明買房，光宗耀祖”，這文案不管放在哪一年去看，都是相當(dāng)炸裂的，讓人記憶尤深。

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清明可以緬懷，但絕不能消費(fèi)逝者，且不說(shuō)“清明買房”是否真的能“光宗耀祖”，品牌方對(duì)于清明節(jié)的理解未免也太過(guò)片面了，有一種為了蹭熱度去蹭熱度的趕腳，如果沒(méi)有東西寫(xiě)其實(shí)是可以不寫(xiě)的。

唯品會(huì)：玩梗不當(dāng)

唯品會(huì)曾在清明玩梗，微博的配文是這樣的：清明時(shí)節(jié)雨紛紛，______________。

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此處應(yīng)有配圖、此處應(yīng)有自拍、假裝有圖片......這些原本就是網(wǎng)友時(shí)常在玩的梗，在朋友圈刷到還會(huì)會(huì)心一笑，但是在清明這個(gè)相對(duì)肅穆的節(jié)日里，玩梗未免也太不嚴(yán)肅了，唯品會(huì)皮的這一下時(shí)機(jī)不太對(duì)。此外如果把底部“唯品會(huì)”三個(gè)字去掉，應(yīng)該沒(méi)人能從海報(bào)中的青山飛鳥(niǎo)柳樹(shù)認(rèn)出這是唯品會(huì)的海報(bào)吧，適普性太強(qiáng)反而會(huì)降低獨(dú)特性，這是品牌需要時(shí)刻記住的。

品牌營(yíng)銷注意事項(xiàng)


一是尊重傳統(tǒng)文化。清明節(jié)是中國(guó)人民祭祀先人、緬懷歷史、表達(dá)哀思的節(jié)日，它蘊(yùn)含了深厚的民族情感和文化內(nèi)涵，品牌營(yíng)銷不能忽視或違背這些文化價(jià)值，不能用輕浮或玩笑的方式來(lái)對(duì)待這個(gè)節(jié)日，不能用商業(yè)或物質(zhì)的手段來(lái)替代這個(gè)節(jié)日的精神和意義。

二是避免冒犯敏感話題。清明節(jié)涉及到生死、親情、歷史等敏感話題，品牌營(yíng)銷要慎重選擇和處理這些話題，切忌用輕率或無(wú)知的方式來(lái)觸碰這些話題，又或者用利益或目的的方式來(lái)利用這些話題。

三是與消費(fèi)者建立真誠(chéng)的情感連接。清明節(jié)是一個(gè)充滿情感的節(jié)日，品牌營(yíng)銷需要真誠(chéng)地體現(xiàn)和傳遞這種情感，通過(guò)虛假或夸張的方式來(lái)表達(dá)或誘導(dǎo)這種情感為人不齒，用產(chǎn)品或廣告的方式來(lái)替代或掩蓋這種情感更是會(huì)讓人唾棄。

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總之，在清明節(jié)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，要把握好度和分寸，要尊重消費(fèi)者的心理和需求，要體現(xiàn)品牌的價(jià)值和責(zé)任。只有這樣，才能在這個(gè)節(jié)日里贏得消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。

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